인물·저자분야 2 사업계획·경영 분석 · 49/50
필립 코틀러 (Philip Kotler) — 현대 마케팅 교과서의 저자
노스웨스턴대 켈로그 경영대학원 교수로, 『Marketing Management』에서 STP·4P 등 마케팅의 표준 언어를 정리했다.
- 난이도 기본
- 사업계획·경영 분석
- 교수자
- 기업 실무
- 1인기업
- 무료
- K 지식
쉬운 해설
필립 코틀러(1931~)는 "현대 마케팅의 아버지"로 불리는 켈로그 경영대학원 교수입니다. 1967년 초판이 나온 『Marketing Management』는 16판(2021, 켈러 공저)까지 이어지며 전 세계 경영대의 표준 교과서가 되었습니다.
우리가 쓰는 STP, 세분화 기준, 4P(제품·가격·유통·판촉), 고객 가치 개념이 이 책에서 정리되었습니다. 그가 만든 것이 아니라 흩어진 것을 체계로 묶은 공로입니다.
후기 저작 『Marketing 4.0』(2016)·『5.0』(2021)은 디지털·AI 시대의 마케팅을 다룹니다. 권위 채점 24/25(실무4·외부5·시장5·직함5·학술5). 교과서라 두껍지만, 필요한 장만 당겨 읽으면 됩니다.
암기법
코틀러 = 마케팅의 사전. STP·4P의 정의는 여기서 확인한다.
예시 프롬프트
대괄호 [슬롯]은 프롬프트의 칸 이름, 중괄호 {빈칸}은 채울 값입니다. 복사하면 「내 프롬프트 보관함」에도 쌓입니다.
기본 · 4P 점검
[R·역할] 당신은 코틀러의 『Marketing Management』를 가르치는 교수입니다.
[목표] 제 사업 {사업}의 4P(제품·가격·유통·판촉)를 점검해 주세요.
[맥락] 표적 고객: {STP의 T}. 포지셔닝 문장: {P}.
[형식] 표(P · 지금 하는 것 · 포지셔닝과 맞나(예/아니오) · 어긋나면 고칠 것). 마지막에 네 P가 한 방향을 가리키는지 한 줄 판정.
[예외] 유행어(4C·7P 등)로 바꾸지 말고 4P로만.